Приём президента Соединённых Штатов на лужайке Белого дома обходится недёшево, и UFC только что узнала об этом на собственном опыте. Согласно данным, опубликованным на этой неделе, владельцы UFC потеряли примерно 30 миллионов долларов на проведении турнира Freedom 250, организованного UFC в Белом доме в июне, — закрытого мероприятия по приглашениям, на котором лично присутствовал президент Дональд Трамп. Эта цифра была озвучена материнской компанией TKO Group Holdings, которая раскрыла убыток вместе с финансовыми результатами за второй квартал 2026 года в понедельник, несмотря на то что остальной бизнес продолжал расти.
Summary
Ключевые выводы
- UFC потеряла примерно 30 миллионов долларов на проведении турнира Freedom 250 в Белом доме в июне.
- На мероприятии присутствовали около 4 300 приглашённых гостей, включая президента Дональда Трампа и вице-президента Джей Ди Вэнса.
- Первоначальные расходы оценивались более чем в 60 миллионов долларов до того, как спонсорские контракты помогли сократить разрыв.
- TKO Group сообщила о росте выручки UFC на 29% в годовом выражении до 535,7 миллиона долларов во втором квартале 2026 года.
- Турнир привлёк в среднем 34 миллиона зрителей по всему миру на Paramount+, в рамках семилетнего контракта с Paramount на 7,7 миллиарда долларов.
Внутри шоу на Южной лужайке: гости, расходы и президентский день рождения
Турнир Freedom 250 изначально не задумывался как источник традиционной прибыли. Он был проведён на Южной лужайке Белого дома в рамках празднования 250-летия независимости США, и билеты для широкой публики не продавались. Вместо этого примерно 4 300 человек получили приглашения, среди них — президент Трамп и вице-президент Джей Ди Вэнс. Дата также совпала с 80-летием Трампа, что добавило личный оттенок к уже и без того политически заряжённому шоу.
Размещение такого количества высокопоставленных гостей на федеральной территории для прямого эфира турнира по смешанным единоборствам не было бюджетной операцией. Согласно данным, приведённым BBC, первоначальные прогнозы оценивали стоимость турнира Freedom 250 более чем в 60 миллионов долларов. Это очень высокая цена даже по меркам UFC и она отражает затраты на создание арены, готовой к телетрансляции, на правительственной территории, а не в обычном зале.
Как UFC частично компенсировала убытки
UFC не стала просто принимать на себя все прогнозируемые расходы. Организация возместила значительную часть затрат за счёт спонсорских контрактов, медийного охвата и других партнёрств, сократив потенциально ещё более серьёзный дефицит. Финансовый директор TKO Group Эндрю Шлеймер сообщил инвесторам, что компания понесла «значительно более высокие, чем обычно, расходы на Freedom 250», которые были «частично компенсированы полностью распроданным инвентарём глобальных партнёрств».
Часть этой компенсации, по сообщениям, пришлась на премиальные пакеты доступа, проданные небольшой группе гостей с высокими расходами. Сообщения в мае указывали, что так называемым «хайроллерам» придётся заплатить до 1,5 миллиона долларов за особый доступ к мероприятию, и источники в UFC подтвердили BBC, что такие пакеты действительно существовали, хотя организация так и не раскрыла точную цену, которую в итоге заплатили гости. Даже с учётом этого источника дохода и спонсорского инвентаря Шлеймер был предельно откровенен относительно итогового результата: «Учитывая статус мероприятия, которое, как и ожидалось, привело к приблизительному убытку в 30 миллионов долларов, наши маржи в UFC, а также в консолидированном выражении, были существенно затронуты».
Более широкая финансовая картина TKO Group рассказывает другую историю
Если отойти от лужайки Белого дома, цифры выглядят значительно лучше. Согласно отчёту о доходах, TKO Group сообщила, что выручка UFC выросла на 29% в годовом выражении до 535,7 миллиона долларов во втором квартале 2026 года. По данным Yahoo Sports, ссылающегося на тот же звонок с инвесторами, эта цифра означала рост на 119,8 миллиона долларов, а общая выручка TKO за второй квартал по UFC и родственной марке WWE достигла 1,547 миллиарда долларов, при общем чистом доходе в 303,9 миллиона долларов за период с апреля по июнь.
Значительная часть роста UFC связана с правами на трансляцию, а не с продажей билетов на живые мероприятия. В прошлом году TKO подписала семилетний контракт с Paramount на сумму 7,7 миллиарда долларов, сделав сеть новым домом UFC, начиная с 2026 года. Только эта сделка обеспечила рост выручки от медиаправ на 64,7 миллиона долларов за квартал. Руководитель по связям с инвесторами TKO Сет Заслоу охарактеризовал убыток от Freedom 250 как инвестицию, а не как чистый расход, заявив, что компания использовала дни, предшествовавшие мероприятию, для встреч с «десятками существующих и новых контактов в Вашингтоне, округ Колумбия» — что он описал как доказательство того, что доступ UFC и привлекательность её мероприятий «могут конвертироваться в возможности».
Именно эта часть важна для тех, кто пытается понять, почему компания сознательно идёт на восьмизначный убыток по одному мероприятию. Дефицит в 30 миллионов долларов едва затрагивает бизнес, который только по направлению UFC приносит более полумиллиарда долларов квартальной выручки, особенно если то же самое мероприятие обеспечивает такой уровень политического доступа, медийного освещения и узнаваемости бренда, который сложно купить через традиционную рекламу. Скорректированный показатель EBITDA по направлению UFC всё равно вырос на 15% до 280,4 миллиона долларов за квартал, даже с учётом повышенных расходов на мероприятие, что говорит о том, что убыток был локальным, а не структурно разрушительным.
Рекордная аудитория превратила дорогостоящую ночь в медийную победу
С финансовой точки зрения Freedom 250 принёс убытки. Как медийное событие он показал результаты на уровне, которого UFC достигает нечасто. Трансляция собрала примерно 34 миллиона зрителей по всему миру, поставив её в ряд самых просматриваемых турниров по смешанным единоборствам, когда-либо проводившихся в мире, и шла эксклюзивно на Paramount+, стриминговой платформе, связанной с новым партнёрством TKO по правам на трансляцию. Для сети, которая платит миллиарды за медиаправа на UFC, такая аудитория — именно тот показатель, который ей нужен накануне нового цикла прав, стартующего в 2026 году.
Этот охват помогает объяснить, почему руководители TKO продолжали описывать мероприятие в Белом доме в терминах охвата и узнаваемости, а не чистой прибыли и убытков. Генеральный директор Ари Эмануэль сообщил инвесторам, что компания показала «устойчивые результаты во втором квартале, с сильным импульсом на вторую половину года», указав на спрос на «премиальный живой контент и впечатления» в условиях всё более конкурентной медийной среды. Превратятся ли заработанный медийный эффект и доступ, обеспеченные Freedom 250, в измеримую долгосрочную ценность для спонсорского и трансляционного бизнеса UFC — покажут только будущие кварталы.
FAQ
Каков был финансовый убыток UFC от турнира Freedom 250?
Владельцы UFC потеряли примерно 30 миллионов долларов на проведении турнира Freedom 250 в Белом доме.
Кто посетил турнир UFC Freedom 250 в Белом доме?
Президент США Дональд Трамп, вице-президент Джей Ди Вэнс и около 4 300 приглашённых гостей посетили мероприятие на Южной лужайке.
Удалось ли UFC компенсировать часть расходов на турнир Freedom 250?
Да, UFC компенсировала часть убытков за счёт спонсорских контрактов, медийного охвата и других партнёрств, хотя организация не раскрыла точную сумму возмещённых средств.
Какое влияние турнир Freedom 250 оказал на общую выручку UFC?
Несмотря на убыток от мероприятия, выручка UFC всё равно выросла на 29% в годовом выражении до 535,7 миллиона долларов во втором квартале 2026 года, согласно данным материнской компании TKO Group Holdings.
{«@context»:»https://schema.org»,»@type»:»FAQPage»,»mainEntity»:[{«@type»:»Question»,»name»:»Каков был финансовый убыток UFC от турнира Freedom 250?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Владельцы UFC потеряли примерно 30 миллионов долларов на проведении турнира Freedom 250 в Белом доме.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Кто посетил турнир UFC Freedom 250 в Белом доме?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Президент США Дональд Трамп, вице-президент Джей Ди Вэнс и около 4 300 приглашённых гостей посетили мероприятие на Южной лужайке.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Удалось ли UFC компенсировать часть расходов на турнир Freedom 250?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Да, UFC компенсировала часть убытков за счёт спонсорских контрактов, медийного охвата и других партнёрств, хотя организация не раскрыла точную сумму возмещённых средств.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Какое влияние турнир Freedom 250 оказал на общую выручку UFC?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Несмотря на убыток от мероприятия, выручка UFC всё равно выросла на 29% в годовом выражении до 535,7 миллиона долларов во втором квартале 2026 года, согласно данным материнской компании TKO Group Holdings.»}}]}
Статья подготовлена при содействии искусственного интеллекта и проверена редакционной командой.
