Возвращение Polymarket в США разворачивается не как тихая регуляторная реабилитация, а скорее как полномасштабное наступление на репутационном фронте. Платформа предсказательных рынков, которая провела четыре года вне американского рынка, теперь активно пытается убедить регуляторов, законодателей и обычных игроков, что заслужила второй шанс — с помощью кампаний с инфлюенсерами, медийных партнёрств и недавно запущенного мобильного приложения, работающего под федеральным надзором.
Summary
Ключевые выводы
- Polymarket вернулась в США после четырёхлетнего запрета, запустив в декабре 2025 года мобильное приложение для ставок на спорт под надзором CFTC.
- Четыре года назад компания урегулировала спор с CFTC, выплатив 1,4 миллиона долларов за нерегулируемые деривативы на основе событий.
- Дом генерального директора Шейна Коплана (Shayne Coplan) был обыскан федеральными следователями в 2024 году; обвинения были сняты через семь месяцев после смены президентской администрации.
- Новая маркетинговая кампания Polymarket в США включает партнёрства с инфлюенсерами, сделки с Главной лигой бейсбола (Major League Baseball), CNBC и CNN.
- Аккаунт платформы в X сейчас насчитывает 1,7 миллиона подписчиков по сравнению с 431 400 у конкурента Kalshi.
Возвращение Polymarket на рынок США
Немногие компании на рынке предсказаний несут с собой столько регуляторного «багажа» на пороге перезапуска, как Polymarket. Путь обратно к клиентам в США начался с серьёзного юридического разбирательства — и продолжился федеральным рейдом, который мог полностью положить конец существованию компании.
Регуляторный фон и урегулирование
Четыре года назад Polymarket согласилась прекратить обслуживание клиентов из США в рамках соглашения с Комиссией по торговле товарными фьючерсами (CFTC) на сумму 1,4 миллиона долларов. CFTC утверждала, что платформа предлагала незарегистрированные деривативы на основе событий — контракты, позволяющие пользователям делать реальные денежные ставки на исход реальных событий, — без соответствующей регуляторной инфраструктуры.
Это урегулирование было не просто финансовым штрафом. Это было операционное изгнание. В течение нескольких лет Polymarket наращивала международскую базу пользователей, в то время как американские клиенты формально оставались под запретом.
Расследования и их завершение
Дорога назад стала значительно более ухабистой в конце 2024 года, когда федеральные правоохранительные органы провели обыск в доме генерального директора Шейна Коплана в рамках расследования того, продолжала ли Polymarket обслуживать пользователей из США в нарушение условий урегулирования. CoinDesk тогда подтвердил, что жители США действительно могли торговать на платформе, несмотря на соглашение.
Затем изменился политический ветер. Расследования как со стороны американских прокуроров, так и со стороны CFTC были прекращены через семь месяцев без предъявления обвинений после смены президентской администрации. Для Polymarket этот исход расчистил взлётную полосу.
Стратегические инициативы роста и запуск продукта
Формальная стратегия возвращения на рынок фактически началась ещё до завершения расследований. Примерно год назад Polymarket приобрела QCEX как структурный фундамент для повторного выхода на рынок США — шаг, который сигнализировал о долгосрочных намерениях, даже когда над компанией ещё сгущались юридические тучи.
Покупка QCEX
Покупка QCEX дала Polymarket регуляторный каркас, необходимый для работы в США под надлежащим надзором. Вместо того чтобы выстраивать всё с нуля, компания приобрела уже существующую инфраструктуру с готовой системой комплаенса.
Запуск приложения для ставок на спорт под надзором CFTC
Операционный результат проявился в декабре 2025 года, когда Polymarket запустила мобильное приложение, позволяющее пользователям делать реальные денежные ставки на спортивные события — на этот раз под полным надзором CFTC. Приложение стало самым конкретным шагом платформы к легитимному, регулируемому участию на рынке США.
Время имеет значение. Объёмы торгов на предсказательных рынках стремительно растут по всей индустрии. В июне 2026 года американская платформа Polymarket зафиксировала более 3,5 миллиарда долларов номинального объёма, по сравнению с 1,77 миллиарда в мае, в то время как её международная биржа установила новый месячный рекорд в 10,8 миллиарда долларов — отчасти за счёт активности, связанной с чемпионатом мира по футболу FIFA 2026 года. Конкурент Kalshi, работающий под надзором CFTC с 2020 года, за тот же месяц показал более 31 миллиарда долларов номинального объёма. Разрыв в масштабах реален, но траектория роста Polymarket в США явно ускоряется.
Маркетинговая кампания по восстановлению доверия
Регуляторное одобрение — это одно. Общественное доверие — другое. Сейчас Polymarket ведёт многоуровневую кампанию, чтобы сократить этот второй разрыв.
Инфлюенсер-маркетинг и медийные партнёрства
Согласно сообщению Associated Press, платформа сотрудничает с инфлюенсерами в социальных сетях, чтобы создавать вирусный контент в TikTok и на других платформах, а также заключает партнёрские соглашения с Главной лигой бейсбола (Major League Baseball) и крупными новостными изданиями, включая CNBC и CNN. Эта стратегия отражает расчёт на то, что сочетание авторитетности мейнстрим‑СМИ и охвата в социальных сетях может изменить восприятие как среди регуляторов, так и среди потенциальных пользователей.
Дэн Ли (Dan Lee), глава американского подразделения Polymarket, сказал AP, что доминирование международного бизнеса по объёму торгов часто скрывало прогресс компании на внутреннем рынке. «Я думаю, что тот факт, что международный бизнес составляет основную часть объёма, часто в некотором роде маскирует прогресс, которого мы добиваемся здесь, в США, по расширению принятия Polymarket», — сказал Ли.
Позиции на рынке и охват в социальных сетях
Органическое присутствие платформы в социальных сетях уже весьма значительное. Аккаунт Polymarket в X насчитывает 1,7 миллиона подписчиков — более чем в четыре раза больше, чем 431 400 подписчиков у Kalshi, платформы, работающей в США под надзором CFTC с 2020 года. Этот разрыв говорит о том, что узнаваемость бренда Polymarket значительно опережает его текущий регулируемый след в США, что одновременно является и активом, и аргументом в пользу того, что маркетинговая кампания может оказаться эффективной.
Реакция на обвинения в скрытой рекламе со стороны инфлюенсеров
Однако запуск кампании происходит на фоне сложной ситуации. В прошлом месяце Wall Street Journal опубликовала расследование, в котором утверждалось, что Polymarket уже использовала платных инфлюенсеров для продвижения имитационных сделок и выигрышей в социальных сетях — без надлежащих пометок о спонсорстве. Это обвинение бьёт прямо по той репутации, которую компания сейчас пытается выстроить.
Polymarket ответила, заявив WSJ, что она «привержена поддержанию точных, честных и прозрачных рынков». Это стандартное корпоративное заверение, но само обвинение поднимает острый вопрос: если компания уже проводила скрытые платные промо‑кампании до официального запуска маркетинга, насколько строгими будут её стандарты комплаенса по мере масштабирования кампании?
Это напряжение — между стремлением к быстрому росту и необходимостью демонстрировать надёжность — является центральным вызовом для возвращения Polymarket в США. Kalshi, наиболее устоявшийся конкурент под надзором CFTC, потратила годы на формирование институционального доверия до того, как начала агрессивно масштабироваться. Polymarket пытается сжать этот временной горизонт, делая ставку на то, что её существующий глобальный бренд и доминирование в социальных сетях могут заменить более медленный и тихий путь, который выбрал её соперник. Считают ли регуляторы так же — именно этот вопрос определит, окажется ли перезапуск устойчивым.
FAQ
Какие регуляторные меры были применены к Polymarket до её возвращения в США?
Четыре года назад Polymarket урегулировала спор с CFTC, выплатив 1,4 миллиона долларов за предложение незарегистрированных деривативов, и в рамках этого соглашения ей было запрещено обслуживать клиентов из США.
Как Polymarket отреагировала на федеральные расследования в 2024 году?
В 2024 году федеральные следователи провели обыск в доме генерального директора Шейна Коплана из‑за возможных нарушений условий урегулирования. Расследования как со стороны американских прокуроров, так и со стороны CFTC были прекращены через семь месяцев без предъявления обвинений после смены президентской администрации.
Какие меры предпринимает Polymarket для восстановления доверия в США?
Polymarket запустила в декабре 2025 года мобильное приложение под надзором CFTC, позволяющее делать реальные денежные ставки на спорт, и проводит маркетинговую кампанию с участием инфлюенсеров в социальных сетях и партнёрствами с Главной лигой бейсбола (Major League Baseball), CNBC и CNN.
Столкнулась ли Polymarket недавно с репутационными проблемами?
Да. Расследование Wall Street Journal утверждало, что Polymarket использовала платных инфлюенсеров без надлежащих пометок о спонсорстве для продвижения имитационных сделок и выигрышей в социальных сетях. Компания отрицала неправомерные действия и вновь подтвердила свою приверженность прозрачности рынков.
{«@context»:»https://schema.org»,»@type»:»FAQPage»,»mainEntity»:[{«@type»:»Question»,»name»:»Какие регуляторные меры были применены к Polymarket до её возвращения в США?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Четыре года назад Polymarket урегулировала спор с CFTC, выплатив 1,4 миллиона долларов за предложение незарегистрированных деривативов, и в рамках этого соглашения ей было запрещено обслуживать клиентов из США.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Как Polymarket отреагировала на федеральные расследования в 2024 году?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»В 2024 году федеральные следователи провели обыск в доме генерального директора Шейна Коплана из‑за возможных нарушений условий урегулирования. Расследования как со стороны американских прокуроров, так и со стороны CFTC были прекращены через семь месяцев без предъявления обвинений после смены президентской администрации.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Какие меры предпринимает Polymarket для восстановления доверия в США?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Polymarket запустила в декабре 2025 года мобильное приложение под надзором CFTC, позволяющее делать реальные денежные ставки на спорт, и проводит маркетинговую кампанию с участием инфлюенсеров в социальных сетях и партнёрствами с Главной лигой бейсбола (Major League Baseball) , CNBC и CNN.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Столкнулась ли Polymarket недавно с репутационными проблемами?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Да. Расследование Wall Street Journal утверждало, что Polymarket использовала платных инфлюенсеров без надлежащих пометок о спонсорстве для продвижения имитационных сделок и выигрышей в социальных сетях. Компания отрицала неправомерные действия и вновь подтвердила свою приверженность прозрачности рынков.»}}]}
Статья подготовлена при содействии искусственного интеллекта и проверена редакционной командой.
