Покупатели Amazon на этой неделе просыпаются с неприятным сюрпризом: некоторые из самых популярных гаджетов ритейлера теперь стоят значительно дороже, чем всего несколько дней назад. Волна повышения цен на устройства Amazon затронула колонки Echo, электронные книги Kindle, ТВ-приставки Fire TV и mesh‑роутеры eero, при этом цены на некоторые продукты выросли до 60%. Как сообщают сначала Fortune, а затем The Verge, это одно из самых резких комплексных повышений цен на аппаратную линейку Amazon за последние годы.
Summary
Ключевые выводы
- Amazon повысила цены на устройства Echo, Kindle, Fire TV и eero до 60%, согласно материалам Fortune и The Verge.
- Echo Dot 5‑го поколения подорожал с 49,99 до 79,99 доллара — это самое резкое повышение в линейке.
- Amazon объясняет ростом стоимости чипов памяти и хранения данных, на то же давление указывают Apple и Microsoft.
- Microsoft предупреждает, что цены могут удвоиться снова к осени 2027 года из‑за того же дефицита чипов.
- Отраслевые аналитики называют продолжающийся дефицит «RAMageddon», и ожидается, что он продлится как минимум до 2028 года.
Amazon повышает цены на устройства Echo, Kindle, Fire TV и eero
Amazon тихо пересмотрела цены на широкий список устройств собственных брендов на прошлой неделе, и цифры трудно игнорировать. Умные колонки и дисплеи Echo, электронные книги Kindle, ТВ‑приставки Fire TV и роутеры eero теперь стоят дороже, чем раньше, при этом рост цен в зависимости от продукта составляет примерно от 11% до 60%.
Обзор затронутых продуктов и новых цен
Изменения затронули практически каждый сегмент каталога устройств Amazon. Fire TV Stick 4K Max подорожал более чем на 41% — с 59,99 до 84,99 доллара. Базовый Kindle на 16 ГБ вырос в цене на 36,4% — со 109,99 до 149,99 доллара, а Kindle Paperwhite подорожал на 25% — с 159,99 до 199,99 доллара. Наборы из трёх устройств eero 7 и eero Pro 7 подорожали на 14,3%, а несколько моделей Echo Show показали рост цен примерно от 11% до 25%. Примечательно, что, по данным The Verge, камеры Ring, видеодомофоны и более дорогая колонка Echo Studio остались без изменений в цене.
Пример повышения цены на Echo Dot 5‑го поколения
Масштаб этих повышений лучше всего иллюстрирует базовый Echo Dot. Echo Dot 5‑го поколения, долгое время позиционировавшийся как доступная умная колонка Amazon, подорожал с 49,99 до 79,99 доллара — рост на 60%, который превращает прежнюю «спонтанную покупку» в гораздо более обдуманное приобретение. Более дорогой Echo Dot Max также подорожал — с 99,99 до 119,99 доллара, то есть на 20%.
Причины повышения цен на устройства Amazon
По словам Amazon, движущей силой этих повышений является не спрос и не изменение стратегии, а рост стоимости чипов памяти и хранения данных, которые используются практически во всех подключённых гаджетах на рынке сегодня.
Заявление Amazon о попытках сдержать рост затрат
Кристи Шмидт, старший менеджер по коммуникациям подразделения Amazon Devices & Services, напрямую прокомментировала повышение цен в заявлении для The Verge. «Индустрия потребительской электроники сталкивается со значительным ростом стоимости компонентов памяти и хранения данных, — сказала она. — После того как мы как можно дольше брали эти расходы на себя, мы недавно скорректировали цены по всей нашей линейке продуктов. Наш подход всегда заключался в том, чтобы предлагать отличные продукты по доступным ценам, и эта приверженность не изменилась».
Последняя фраза важна. Она показывает, что Amazon пыталась защитить клиентов от турбулентности на рынке чипов в течение месяцев, прежде чем переложить расходы на покупателей, — что говорит о том, что это повышение цен было не спонтанным решением, а крайней мерой.
Ограничения поставок чипов из‑за спроса со стороны ИИ
За ценниками стоит глобальный дефицит чипов памяти и хранения данных. Компании, работающие с ИИ, скупают огромные объёмы DRAM и NAND‑памяти для своих дата‑центров и ИИ‑систем, оставляя гораздо меньше запасов для обычной потребительской электроники. Усугубляет проблему то, что крупные производители памяти перенаправили ограниченные производственные мощности на более маржинальные компоненты корпоративного класса, фактически отодвинув потребительские продукты вроде колонок Echo и ридеров Kindle в конец очереди.
Именно поэтому история о том, как дефицит чипов влияет на потребительскую электронику, гораздо шире, чем ценовая политика одной компании. Когда базовые компоненты, обеспечивающие работу повседневных технологий, становятся дефицитными и дорогими, последствия распространяются практически на каждое устройство на полках магазинов, независимо от бренда.
Широкие отраслевые тренды и перспективы
Amazon — не единственная компания, повышающая цены, и именно это делает текущий момент особенно показательным. Те же факторы роста затрат, которые подталкивают вверх цены на Echo и Kindle, уже изменили ценовую политику у двух крупнейших игроков в сфере технологий.
Аналогичные повышения цен у Apple и Microsoft
В июне Apple повысила цены на некоторые модели iPad и MacBook, сославшись на аналогичное давление со стороны стоимости компонентов. Базовый iPad на 128 ГБ теперь стоит от 449 долларов вместо 349, а MacBook Air с 512 ГБ памяти — от 1 299 долларов вместо 1 099. Этим летом Apple также подняла цену на свою умную колонку HomePod Mini до 129 долларов с 99,99, по данным The Verge. В начале августа Microsoft повысила цены на консоли Xbox на 100 долларов для моделей с 512 ГБ и на 150 долларов для моделей с 1 ТБ, указав на те же растущие затраты на память и хранилище.
Предупреждение Microsoft и путь к 2028 году
Больше всего потребителей должно беспокоить не только сегодняшнее повышение цен, но и то, что может произойти дальше. Microsoft предупреждает, что потребительские цены могут снова удвоиться к осени 2027 года, если стоимость памяти и хранилища продолжит расти. Отраслевые наблюдатели уже называют этот период дефицита чипов «RAMageddon», и ожидается, что кризис продлится как минимум до 2028 года и, вероятно, дольше.
Такие сроки заставляют по‑новому взглянуть на нынешнее повышение цен на Echo и Kindle: это не разовая корректировка, а ранний сигнал. Если спрос на чипы памяти, подогреваемый развитием ИИ, продолжит опережать предложение, покупателям, возможно, придётся привыкнуть к более высоким ценам на повседневные технологические устройства в обозримом будущем — не только у Amazon, но и по всей индустрии потребительской электроники.
FAQ
Почему Amazon повысила цены на свои устройства, такие как Echo и Kindle?
Amazon повысила цены из‑за значительного роста стоимости компонентов памяти и хранения данных, которые, по словам компании, она брала на себя столько, сколько могла, прежде чем скорректировать цены по всей линейке продуктов.
Насколько подорожал Echo Dot 5‑го поколения?
Цена Echo Dot 5‑го поколения выросла на 60%, с 49,99 до 79,99 доллара.
Повышают ли другие технологические компании цены из‑за дефицита чипов?
Да. Apple и Microsoft в последние месяцы также повысили цены на свои продукты, ссылаясь на тот же рост стоимости чипов памяти и хранения данных, который затронул Amazon.
Как долго дефицит чипов будет влиять на цены на потребительскую электронику?
Кризис дефицита чипов, получивший название «RAMageddon», по прогнозам, продлится как минимум до 2028 года и, вероятно, дольше, что означает устойчиво более высокие цены на технологические устройства в обозримом будущем.
{«@context»:»https://schema.org»,»@type»:»FAQPage»,»mainEntity»:[{«@type»:»Question»,»name»:»Почему Amazon повысила цены на свои устройства, такие как Echo и Kindle?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Amazon повысила цены из-за значительного роста стоимости компонентов памяти и хранения данных, которые, по словам компании, она брала на себя столько, сколько могла, прежде чем скорректировать цены по всей линейке продуктов.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Насколько подорожал Echo Dot 5-го поколения?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Цена Echo Dot 5-го поколения выросла на 60%, с 49,99 до 79,99 доллара.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Повышают ли другие технологические компании цены из-за дефицита чипов?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Да. Apple и Microsoft в последние месяцы также повысили цены на свои продукты, ссылаясь на тот же рост стоимости чипов памяти и хранения данных, который затронул Amazon.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Как долго дефицит чипов будет влиять на цены на потребительскую электронику?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Кризис дефицита чипов, получивший название «RAMageddon», по прогнозам, продлится как минимум до 2028 года и, вероятно, дольше, что означает устойчиво более высокие цены на технологические устройства в обозримом будущем.»}}]}
Статья подготовлена при содействии искусственного интеллекта и проверена редакционной командой.
