Начиная с 23 апреля, Google применит новую политику для рекламы на тему криптовалют в Европе. Цель? Укрепление регулирования сектора в соответствии с европейской нормативной базой MiCA (Markets in Crypto-Assets) и регулированием CASP (Crypto Asset Service Provider). Этот шаг, объявленный в официальном обновлении политики от 24 марта, представляет собой важный шаг к большей защите инвесторов, но также вызывает вопросы о возможном влиянии на небольших операторов сектора.
Summary
Google устанавливает новые правила для крипто-рекламы: что изменится с MiCA
С 23 апреля все платформы обмена криптовалют и цифровые кошельки, которые хотят рекламировать свои услуги на Google в европейских странах, должны иметь лицензию, соответствующую регламенту MiCA или CASP. Кроме того, они должны соблюдать любые дополнительные местные юридические требования, установленные на национальном уровне, и получить сертификацию от Google.
Новая политика будет действовать почти во всем Европейском Союзе, включая такие страны, как Италия, Франция, Германия, Испания, Швеция, Нидерланды, Польша, Греция, Ирландия и многие другие. Всего задействовано 27 государств-членов.
Google разъяснил, что нарушения новой политики не приведут к немедленной блокировке рекламных аккаунтов. В случае нарушения будет выдано предупреждение как минимум за семь дней до возможной блокировки. Этот постепенный подход направлен на то, чтобы дать рекламодателям достаточно времени для адаптации к новым правилам.
Нормативный контекст: MiCA и CASP
Изменение рекламной политики Google происходит после вступления в силу в декабре 2024 года регламента MiCA, первой полной нормативной базы для цифровых активов, принятой на европейском уровне. MiCA вводит строгие требования в области противодействия отмыванию денег (AML), финансовой прозрачности и защиты инвесторов, с целью снижения рисков, связанных с мошенничеством и обманом, такими как те, которые характеризовали период Initial Coin Offerings (ICO) до 2023 года.
Согласно Hon Ng, главному юридическому директору Bitget, новая политика Google представляет собой «двойной меч» для сектора криптовалют. С одной стороны, принятие рамок MiCA способствует фильтрации нерегулируемых операторов, улучшая безопасность для инвесторов. С другой стороны, жесткое применение новых правил может оказаться чрезмерно ограничительным, особенно для более мелких компаний.
Ng sottolinea che i requisiti di capitale imposti dal MiCA — che variano tra 15.000 e 150.000 euro — potrebbero rappresentare un ostacolo significativo per le piccole piattaforme di scambio. Inoltre, la necessità di ottenere una doppia certificazione (da parte di Google e delle autorità locali) rischia di aumentare i costi di conformità e rallentare l’innovazione nel settore.
Риски несоответствия между нормативными актами и их исполнением
Еще один критический момент касается сроков реализации нормативных актов на национальном уровне. Поскольку переходные периоды для адаптации к лицензиям MiCA варьируются от страны к стране, могут возникнуть временные пробелы в применении правил, что приведет к трудностям для компаний в обеспечении полного соответствия.
Ng предупреждает, что без гибкой реализации новые правила могут в конечном итоге задушить инновации, вместо того чтобы способствовать им. «Эти меры являются шагом вперед для доверия в секторе, но необходима гибкость, чтобы избежать наказания тех, кто хочет innovare,» заявил он.
Мера, более защищающая Google, чем инвесторов?
Не все, однако, видят в этом шаге эпохальное изменение. Mattan Erder, главный юрисконсульт децентрализованной блокчейн-сети Orbs, считает, что обновление политики больше направлено на защиту Google от возможной юридической ответственности, чем на прямую защиту инвесторов.
Согласно Эрдера, реальное влияние этого решения будет зависеть от фактической применимости нормативов MiCA и CASP. Если они окажутся обременительными, дорогими и доступными только для крупных операторов, малые предприятия могут столкнуться с серьезными трудностями в конкуренции на европейских рынках.
Деликатный баланс между регулированием и инновациями
«`htmlНовая политика Google отражает растущую тенденцию к регулированию криптовалютного сектора в ответ на многочисленные проблемы, возникшие в последние годы. Тем не менее, баланс между нормативной безопасностью и пространством для инноваций остается хрупким. С одной стороны, важно защищать пользователей от мошенничества и неавторизованных операторов, с другой стороны, не менее важно не душить стартапы и новые компании, которые являются двигателем инноваций в секторе.
«`С вступлением в силу новой политики будет интересно наблюдать, как рынок отреагирует и смогут ли европейские власти обеспечить последовательное и сбалансированное применение новых правил.
Заключение: необходимый поворот, но не лишенный рисков
Обновление рекламной политики Google представляет собой ключевой шаг к более строгому регулированию мира криптовалют в Европе. Согласование с нормативной базой MiCA и CASP может способствовать созданию более безопасной и прозрачной экосистемы, но только если оно сопровождается гибким применением, учитывающим потребности различных участников сектора.
Успех этой инициативы будет зависеть от способности сбалансировать нормативную строгость и поддержку инноваций, избегая того, чтобы новые правила стали непреодолимым барьером для тех, кто хочет войти на рынок легально и ответственно.
