Идея цифрового двойника (или, паспорта,) очень хорошо сочетается с дефицитом. Как люди, мы всегда восхищались тонким мастерством maestro, таких как часовщик, ювелир и кожевенный мастер, не говоря уже о творческой руке кутюрье. И, тем не менее, серые и поддельные продукты заполоняют наши рынки, не имея эластичности к глобальным кризисам или потрясениям. Кроме того, мы действительно не знаем, откуда берутся все компоненты аксессуара, и происходит ли это этично. Если мы покупаем что-то уникальное, можем ли мы получить доступ к его цепочке поставок и получить твердое подтверждение соответствия и превосходства, как стандартную функцию для того, что, вероятно, является покупкой всей жизни, например, обручального кольца? Пришло время технологиям прийти на помощь, чтобы спасти художников, а также потребителей, стремящихся к своей мечте об эксклюзивности. Вот почему мы говорим с Роменом Каррером, генеральным директором Aura Blockchain Consortium (Aura), блокчейн и некоммерческой организацией, которая ежедневно занимается защитой более сорока роскошных maisons, включая группы, такие как LVMH, Prada Group, Only The Brave (OTB Group) и многие другие. Заботясь о мастерстве, они также заботятся о сообществе любителей вокруг него. Основные предложения Aura — это цифровые продуктовые паспорта (DPP) и цифровые коллекционные предметы в виде NFTs.
«Я изучал финансы в Лондоне и Бостоне, но в душе я гик. Я занимался программированием, когда был ребенком. После событий 11 сентября я покинул США и вернулся в Европу, чтобы стать технологическим предпринимателем и серийным основателем стартапов. Web3 и блокчейн всегда меня интересовали, поэтому, когда появилась возможность работы в Aura, это казалось идеальным вариантом для меня. В Aura мы работаем над установлением нового стандарта для индустрии роскоши. Мы поддерживаем группы, такие как LVMH, Prada Group, OTB Group, а также многие независимые бренды роскоши, в их пути к цифровизации и улучшению клиентского опыта. Сейчас это 40 брендов и 40 миллионов продуктов, уже зарегистрированных на нашем блокчейне. Так называемое регулирование Цифрового Паспорта Продукта (DPP) вступит в силу в 2027 году, поэтому мы помогаем брендам подготовиться к потребителю будущего, который будет требовать прозрачности и преимуществ через их DPP для каждой своей покупки роскоши»,
акции Carrere.
Aura — это консорциум, поэтому все новые бренды должны быть одобрены его советом. Они решили работать только с люксовыми предложениями и управлять агностическим набором блокчейн-решений, предлагая преимущества частных и публичных блокчейнов, чтобы они могли защищать данные предприятий, а также предоставлять клиентам Web3 утилиты в полном объеме. Компания предоставляет техническую инфраструктуру, а также консультации, необходимые для удовлетворения потребностей их членов. Решения адаптированы к цифровой грамотности и скорректированы в соответствии с потребительским путем к готовности, с потенциалом добавления еще большей утилиты в будущем.
«Существует широкий выбор опций для люксовых брендов, от полной интеграции в нативные приложения до отдельных веб-приложений. Также, когда речь идет об отслеживании продукта, у нас есть опции от простого QR-кода до NFC-чипов, которые более развиты. Например, Rimowa вставляет чип внутрь продукта. Но чип также может быть внутри отдельной карты, чтобы сопровождать ювелирное изделие (скрывая, также, серийный номер внутри украшения и чипа.) Или мы можем использовать vision AI, а именно уникальный отпечаток на продукте, как для часов Hublot, который можно сканировать обычным смартфоном, в то время как наше программное обеспечение на базе ИИ анализирует продукт и дает зеленый свет подлинности, благодаря считыванию множества маркеров на циферблате. Мы являемся универсальным решением для полной цифровой трансформации»,
утверждает Каррер.
Вторичный рынок — это большая тема, и, конечно, она на повестке дня у Aura.
«Основная цель сейчас — отслеживаемость. Как только больше продуктов будут иметь свои DPP, мы сможем заняться вторичными рынками и торговлей потребитель-потребитель. Передача права собственности возможна сейчас, например, в сторону члена семьи, но когда дело доходит до вторичных продаж, особенно на торговых площадках, это еще не широко распространено»,
подчеркивает Carrere.
Уровень принятия и возможности использования для любого бренда прогрессивны. Aura обычно начинает с пилотного проекта, мониторинга выполнения и ключевых показателей эффективности (KPIs). Затем вносятся корректировки и осуществляется развертывание в зависимости от статуса и амбиций бизнеса. Важно привлечь сообщество, поэтому коммуникация, привилегии и выгоды являются важной частью пути. Также важно обучать поставщиков и сотрудников на каждом этапе, так как вся цепочка поставок теперь может быть прозрачной на блокчейне.
«Успешный переход к миру, основанному на блокчейне, требует четкого, долгосрочного видения. Принятие блокчейна — это не только соблюдение меняющихся регуляций, но и инновационная стратегия для углубления взаимодействия с потребителями, укрепления отношений с брендом. Используя потенциал блокчейн-технологий в соответствии с видением каждого заинтересованного лица, бренды могут обеспечить значимое и успешное принятие»,
закрывает Carrere.
Aura запускает движение для индустрии роскоши, где у всех есть доля в игре, и где больше не допускаются обходные пути. Создание парных роскошных продуктов делает настоящую вещь более ценной, чем раньше. Метапродуктовые функции и прозрачные процессы помогают кольцу сиять ярче, а его значение сохраняться навсегда, как и должно быть для объектов, которые мы покупаем, чтобы запечатлеть вечные обещания любви.
Автор: Frank Pagano
