Со вчерашнего дня крипто сообщество публикует много мемов на X, касающихся проекта Polkadot и некоторых его спорных маркетинговых решений.
Согласно отчету Фонда Polkadot о Казначействе, в 2024 году уже было потрачено около 5 миллионов DOT на маркетинговые цели.
То, что вызывает наибольший резонанс, это не сама сумма, а то, как эти деньги были потрачены.
Сторонники блокчейна L1 затем обеспокоены платежеспособностью группы, поскольку при таком темпе доступная ликвидность закончится всего за 2 года.
Рассмотрим все детали ниже.
Summary
Polkadot раскрывает таблицу расходов на маркетинг, понесенных в 2024 году: использовано 5 миллионов DOT
Несколько дней назад команда Polkadot опубликовала отчет о финансовом состоянии своего Казначейства, показав шокирующие детали в области маркетинга.
Из публичной таблицы стало известно, что в первой половине 2024 года проект потратил 4,94 миллиона DOT; что эквивалентно 36,7 миллионам долларов, с целью продвижения своей криптографической инфраструктуры.
Из этой суммы, самая большая часть, равная примерно 10 миллионам долларов, была использована для спонсируемого контента. Затем следуют 4,8 миллиона долларов на рекламу с инфлюенсерами и 4,4 миллиона долларов на мероприятия и конференции.
Также компоненты digital ads, business development, media и physical ads занимают значительную долю средств, используемых Polkadot.
Ниже приведена полная таблица
Не удивляет столь значительная сумма, выделенная на маркетинг, учитывая, что многие проекты тратят на это гораздо больше.
То, что вызвало сенсацию, было скорее способом, которым была проведена рекламная кампания. На самом деле, чуть менее 60% бюджета было выделено на рекламные соглашения с спортивными ассоциациями и известными личностями.
События стоили немало Polkadot, учитывая, что между Polkadot Decoded China, Token2049 в Дубае и Sub0 было потрачено несколько миллионов долларов.
Заставляет улыбаться также полмиллиона долларов, заплаченных CoinMarketCap за включение яркого логотипа Polkadot на свою главную страницу.
Все кажется указывает на совершенно излишние расходы для криптографической структуры проекта, который должен сталкиваться с гораздо более важными вызовами по сравнению с анимацией логотипа.
Были также подвергнуты критике обязательства с газетой The Block, на которую Polkadot потратил 226.000 долларов, и шестимесячная рекламная кампания в различных аэропортах.
Подумайте, что из фондов Казначейства было выделено 180.000 долларов на кастомизацию частного самолета с собственным брендом.
Polkadot: спорные маркетинговые решения побуждают крипто сообщество публиковать лавину мемов
Ясно, что эти экономические расходы на маркетинг должны привести к возврату имиджа для Polkadot и привлечь новых пользователей.
Кажется, что новые пользователи не купили больше DOT, чем было потрачено на рекламные кампании, поскольку токен находится на -22% с начала года.
Крипто сообщество Polkadot было ошеломлено тем, как ресурсы проекта были распределены маркетинговыми ответственными, и сильно жаловалось.
В ответ на явно неэффективные решения, было опубликовано множество шутливых мемов, высмеивающих проект.
Некоторые инфлюенсеры развлекались, публикуя фейковые скриншоты, на которых изображен аккаунт Polkadot, запрашивающий один спонсируемый контент за 1 миллион долларов.
https://twitter.com/ThePaulOla/status/1808215515510235412
Другие просто пригласили основателей блокчейна пересмотреть свой персонал, ссылаясь на рекламные выборы, несовместимые с сектором web3.
Некоторые маркетинговые техники действительно кажутся принадлежащими больше традиционной индустрии web2, чем криптографической.
Другие пользователи еще ссылались на свою виллу, приобретенную именно благодаря предполагаемому распределению маркетинга, установленному соглашениями с Polkadot.
Во всем этом есть те, кто встал на противоположную сторону, утверждая, что этот ход был гениальным со стороны Polkadot.
Использование средств Казначейства самым неправильным образом действительно создало эффект вовлеченности среди крипто-сообщества.
Тот факт, что все в данный момент говорят о нелепых маркетинговых решениях проекта, создает гораздо больше видимости, чем можно было бы купить с помощью самого маркетинга.
Многие инфлюенсеры, иногда с огромным количеством подписчиков, действительно сообщили эту новость, привлекая большое внимание к Polkadot.
Как говорил знаменитый Оскар Уайльд в образе своего персонажа Дориана Грея:
“Не важно, говорят ли о bull или bear хорошо или плохо, главное, чтобы говорили”.
Тем временем мы, команда Cryptonomist, все еще ждем коммерческого предложения от Polkadot.
Проблема для казначейства Polkadot
Безумные расходы на маркетинг Polkadot могут стать проблемой для платежеспособности Казначейства проекта в ближайшем будущем.
Как указано в Balance Sheet, проект все еще имеет в наличии активы на общую сумму 38,2 миллиона DOT, что эквивалентно 244,9 миллионам долларов.
Из них только небольшая часть хранится в стабильных активах, таких как USDC и USDT, в то время как остальное рассчитывается непосредственно в газовом токене экосистемы.
“liabilities”, cioè i долги Polkadot незначительны, так как составляют всего 250.000 долларов. На первый взгляд это кажется как минимум стабильной финансовой ситуацией.
Если мы подумаем о количестве денег, вложенных в эти первые 6 месяцев 2024 года, прогнозы на будущие годы внушают страх.
На самом деле при таком уровне расходов казначейство PolkaDot израсходует всю ликвидность в течение 2 лет. К середине 2026 года блокчейн Гэри Вуда, бывшего соучредителя Ethereum, может остаться без ресурсов.
Если деньги, использованные для маркетинга, не создадут ценности или не создадут предпосылок для новых доходов, проект рискует умереть.
Во всем этом стоит отметить, что если DOT вернется к историческим максимумам, у проекта будет как минимум еще 10 лет для развития своей инфраструктуры.
На данный момент, из документа “Income Statement” опубликованного видно, что в 2024 году, Polkadot зарегистрировал больше расходов, чем доходов.
Также имеет значение тот факт, что самые большие доходы были получены за счет инфляции токена DOT, который периодически выпускается именно для того, чтобы компенсировать дорогую структуру.
